IVE (Ahn Yu-jin, Gaeul, Lay, Jang Won-young, Liz, Lee Seo) đang thu hút sự chú ý với màn comeback độc đáo. Công ty quản lý Starship Entertainment đã thông báo vào ngày 5 tháng 10 rằng IVE đã ra mắt tài khoản Instagram bí mật mới, ″ivesecret.archive″. Động thái này đánh dấu sự khởi đầu cho các hoạt động quảng bá toàn diện cho mini-album thứ tư ″IVE SECRET″, sẽ được phát hành vào ngày 25.

Nhân dịp ra mắt tài khoản, IVE đã chia sẻ một số cảnh quay hậu trường từ quá trình quay album mới. Các thành viên đã đắm chìm trong buổi chụp hình, sử dụng các vật thể từ một tấm poster chuyển động. Nhiều đạo cụ, bao gồm vật trang trí hình ″CUPID″ phía trên lông mày và ″CUPID’S GUIDEBOOK″, đã khơi gợi sự tò mò về concept của album. Hơn nữa, vào ngày 6 tháng 10, IVE đã chia sẻ những bức ảnh hậu trường từ buổi tập cho ca khúc chủ đề ″XOXZ″ của album mới trên Instagram Story, báo hiệu rằng họ sẽ phát hành nhiều nội dung đa dạng thông qua tài khoản này trong tương lai.

Ive đang tạo nên tiếng vang với một chiến dịch quảng bá trở lại khác biệt so với bất kỳ sản phẩm nào họ từng làm trước đây. Họ sẽ bắt đầu với trailer ″Ive Secret″ vào ngày 8, tiếp theo là ảnh trailer vào ngày 9 và 10, và thông báo danh sách bài hát vào ngày 12. Sau đó, họ sẽ phát hành hai bản mood sampler vào ngày 14 và 18, tiếp theo là bốn ảnh concept vào ngày 15, 16, 19 và 20. Cuối cùng, họ sẽ phát hành teaser video âm nhạc cho ca khúc chủ đề ″XOXZ″ vào ngày 22, và một bản highlight medley vào ngày 24, một ngày trước khi album ra mắt, lấp đầy tuần trở lại của họ với vô vàn nội dung.

Album mới ″Ive Secret″, dự kiến phát hành vào ngày 25, vẫn giữ nguyên nét quyến rũ tự tin đặc trưng của Ive, đồng thời hé lộ những khía cạnh tiềm ẩn và thái độ bất ngờ. Mỗi bài hát trong album, bao gồm cả ca khúc chủ đề ″XOXZ″, vừa là một mảnh ghép cảm xúc độc lập vừa là một câu chuyện được kết nối, khắc họa sự phát triển của Ive như một nhóm nhạc đa năng.

Ive đã đạt được thành tích triệu bản thứ năm liên tiếp với mini album thứ ba, ″IVE EMPATHY″, phát hành vào tháng 2, vượt qua 1,04 triệu bản doanh số ban đầu. Hơn nữa, ca khúc phát hành trước ″REBEL HEART″ và ca khúc chủ đề ″ATTITUDE″ đã mang về tổng cộng 15 chiến thắng trên các chương trình âm nhạc. ″REBEL HEART″ đã đứng đầu các bảng xếp hạng âm nhạc lớn trong nước, đạt thành tích ″perfect all-kill″. Cho đến nay, cả ″REBEL HEART″ và ″ATTITUDE″ vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu trên các bảng xếp hạng âm nhạc, duy trì mức độ phổ biến ổn định.

Gần đây, Ive đã khởi động một chiến dịch quảng bá độc đáo bằng cách phát hành trước một phần ca khúc chủ đề ″XOXZ″ tại sự kiện ″2025 SBS Gayo Daejeon Summer″. Họ chuẩn bị ra mắt làng nhạc vào mùa hè này với album mới ″Ive Secret″, một album đột phá khỏi lối kể chuyện dễ đoán. Ive sẽ chính thức trở lại vào ngày 25 với mini-album thứ tư ″Ive Secret″ và ca khúc chủ đề ″XOXZ″.