Số lượng người đăng ký ứng dụng riêng của Compose Coffee, nơi V thành viên BTS hoạt động với vai trò người mẫu quảng cáo, đang tăng nhanh chóng. V được chọn làm người mẫu quảng cáo của Compose Coffee vào ngày 20 tháng 12 năm 2023. Vào thời điểm này, anh đã hoàn thành quay video quảng cáo trước khi nhập ngũ. Sau khi tin tức về việc V được chọn làm người mẫu được công bố, số lượng người đăng ký ứng dụng Compose Coffee đã tăng đáng kể. Hiện tại, tổng số người đăng ký đạt 17.589.812 người. Con số này tương đương với một phần ba trong số khoảng 51,75 triệu dân của Hàn Quốc và chiếm 60% trong số khoảng 29,36 triệu người trong lực lượng lao động kinh tế quốc gia. Sau khi V được chọn làm người mẫu, đã có thêm 8,3 triệu người đăng ký mới, chứng minh hiệu ứng "V Effect".

Compose Coffee đã ra mắt ứng dụng riêng vào tháng 2 năm 2021, phản ánh nhu cầu của khách hàng muốn đặt hàng không tiếp xúc và giảm thời gian lấy món. Khi ra mắt, số lượng người đăng ký là 3 triệu người. Ngày 23 tháng 12 năm 2023, ngay sau khi V được chọn làm người mẫu, tổng số người đăng ký ứng dụng đạt khoảng 9,3 triệu người, và đến ngày 29 tháng 12 đã đạt 10 triệu người. Sau đó, vào ngày 13 tháng 9 năm 2024, tổng số người đăng ký ứng dụng vượt mốc 15 triệu người.

Sau khi V xuất ngũ, Compose Coffee đã bắt đầu chiến dịch marketing tích cực. Video chiến dịch mới được công bố gần đây chứa nội dung quảng bá sản phẩm mới "V COMPOSED" cùng với khẩu hiệu thương hiệu "Cà phê đúng chất cà phê". Video chiến dịch này thể hiện sự an ủi và thư giãn mà cà phê mang lại cho người hiện đại, kết hợp với phong cách độc đáo của V, nhận được sự đồng cảm lớn từ người tiêu dùng. Tính đến ngày 2 tháng 9, tổng lượt xem video chiến dịch này đã vượt 50 triệu lượt.

Compose Coffee cho biết, nhờ chiến dịch của V, tỷ lệ khách hàng nữ thuộc thế hệ Z gia nhập và quay lại đã tăng rõ rệt. Tỷ lệ chuyển đổi mua hàng dựa trên ứng dụng cũng tăng theo, cho thấy ảnh hưởng của V đang chuyển thành sự trung thành của người tiêu dùng. Đây được đánh giá là ví dụ minh chứng tác động tích cực của V đối với thương hiệu.

Trong khi đó, tính đến ngày 15, Compose Coffee đã đạt mốc 3.000 cửa hàng nhượng quyền trên toàn quốc, chứng minh sức mạnh thương hiệu vượt trội. Đây là chỉ số thể hiện sự tăng trưởng và mở rộng liên tục của công ty. Cùng với hoạt động người mẫu của V, Compose Coffee đang nâng cao nhận diện thương hiệu và dự kiến xu hướng này sẽ tiếp tục trong tương lai.