V thành viên của nhóm nhạc BTS đã tham dự sự kiện pop-up của thương hiệu mỹ phẩm tại Los Angeles, Mỹ. V được chú ý như một ngôi sao đại diện cho K-beauty với vai trò đại sứ toàn cầu của thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc TIRTIR. Sự kiện pop-up lần này nhằm mục tiêu tăng cường hình ảnh thương hiệu và mở rộng thị trường offline dựa trên sức ảnh hưởng của V.

Teaser quảng cáo của TIRTIR đã gây tiếng vang lớn khi vượt qua 130 triệu lượt xem chỉ sau 6 ngày công bố. Điều này cho thấy sự hợp tác thành công giữa siêu sao toàn cầu và K-beauty. TIRTIR đã tiến vào thị trường Mỹ thông qua hiệu ứng lan truyền trên TikTok. Trước đây, TIRTIR chủ yếu bán hàng trực tuyến, nhưng với sự kiện pop-up lần này, thương hiệu đã chính thức mở rộng sang thị trường offline.

Tại sự kiện, 7 trong số 10 màn hình lớn tại tòa nhà One Times Square ở Quảng trường Thời đại New York đã phát video quảng cáo của V cho TIRTIR. 4 bảng quảng cáo lớn xung quanh cũng chiếu video của V, biến khu vực Quảng trường Thời đại thành "V Road". Đây được đánh giá là chiến lược tối đa hóa hiệu quả quảng cáo tại một địa danh nổi tiếng thế giới.

Sự kiện pop-up cũng được tổ chức trên đại lộ Melrose ở Los Angeles. Quảng cáo của V được đặt ở nhiều nơi trên đường phố như các trạm xe buýt và ga tàu điện ngầm quanh khu vực sự kiện, thu hút sự chú ý. Đồng thời, sự kiện pop-up cũng diễn ra tại Tokyo, Nhật Bản, với các bảng quảng cáo lớn được lắp đặt trên đường phố Shibuya, tạo thêm điểm nhấn rực rỡ.

Tính đến ngày 17 tháng 11, V sở hữu 69,51 triệu người theo dõi trên Instagram, trong đó có hơn 12,6 triệu người theo dõi tại Mỹ. Đây là con số cao nhất trong số các ngôi sao Hàn Quốc, đóng vai trò quan trọng như một bàn đạp để tiến vào thị trường Mỹ. Trên Google Trends Mỹ, V cũng dẫn đầu về lượng tìm kiếm trong số các ngôi sao Hàn Quốc, chứng minh sức hút và độ nổi tiếng của anh.

Sự kiện pop-up có sự tham gia của các chuyên gia ngành làm đẹp, truyền thông, diễn viên người Mỹ gốc Hàn như Charles Menten, Madeleine Fetch, Isabella Merced, Emily Rind cùng các diễn viên thế hệ Z và các influencer tại Mỹ. Khi V bước vào sự kiện, tất cả khách mời đồng loạt bấm đèn flash và reo hò. Chương trình Tonight Show của NBC gọi V là "The one and only", nhấn mạnh sự hiện diện nổi bật của anh. Một nhiếp ảnh gia nhận xét: "V có sức mạnh điềm tĩnh. Có thể cảm nhận được sự cuốn hút và thần thái của anh ấy", đánh giá cao sức hấp dẫn của V.

Sự kiện pop-up lần này là cột mốc quan trọng cho sự mở rộng toàn cầu của K-beauty, dự kiến sức ảnh hưởng của V sẽ tiếp tục được mở rộng. Sự hợp tác giữa K-beauty và các ngôi sao toàn cầu được kỳ vọng sẽ tiếp tục phát triển trong tương lai.