Nhóm ILLIT đã công bố MV ca khúc chủ đề cùng với single đầu tiên 'NOT CUTE ANYMORE' vào lúc 6 giờ chiều ngày 24 thông qua kênh YouTube của HYBE LABELS. MV này thể hiện chủ đề nghiêm túc 'Tuyên bố đoạn tuyệt với sự dễ thương' và giới thiệu nét quyến rũ độc đáo của ILLIT.

Trong MV, cảnh các thành viên quyết tâm trước bia mộ màu hồng có dòng chữ 'CUTE IS DEAD' (Sự dễ thương đã chết) gây ấn tượng mạnh. Tuy nhiên, họ phải vật lộn với cuộc tấn công bất ngờ của những sinh vật dễ thương và tạo ra nhiều tình huống khác nhau. Những cảnh hài hước như nhảy múa với khuôn mặt lạnh lùng, đua xe thể thao rồi bị cảnh sát bắt giữ mang lại niềm vui cho người xem.

Phong cách trang phục của ILLIT tự do thể hiện các khái niệm kitch, sành điệu và ngầu, làm nổi bật sự đa dạng trong sức hút của họ. Dù thể hiện thái độ từ chối sự dễ thương, nhưng trong hành động của họ lại có sự phản chiếu tự nhiên của nét dễ thương.

Ca khúc chủ đề 'NOT CUTE ANYMORE' là bài hát pop mang nhịp điệu reggae thể hiện tâm trạng không muốn chỉ được nhìn nhận là dễ thương. Lời bài hát phản ánh sở thích thực tế của ILLIT, tăng thêm nét độc đáo. Âm thanh tối giản kết hợp với giọng hát trong trẻo hòa quyện, đặc biệt đoạn điệp khúc lặp lại 'I'm not cute anymore' rất cuốn hút.

ILLIT sẽ xuất hiện trên chương trình 'Music Bank' của KBS2 vào ngày 28 để trình diễn sân khấu ca khúc mới lần đầu tiên. Ngoài ra, từ ngày 25 đến 30 sẽ có pop-up kỷ niệm phát hành album mới tại K-Town For You Coex, quận Gangnam, Seoul. Pop-up này sẽ mang đến cơ hội trải nghiệm âm nhạc và concept mới của ILLIT.

Hoạt động lần này của ILLIT được kỳ vọng sẽ là bước đệm củng cố phong cách độc đáo và định hướng âm nhạc của nhóm. Nhóm sẽ tiếp tục giao lưu với người hâm mộ qua nhiều sức hút khác nhau và tiếp tục thử nghiệm âm nhạc mới.