Jimin của BTS một lần nữa chứng minh sức mạnh thương hiệu toàn cầu. Trong cuộc phỏng vấn 'In The Bag' của tạp chí Vogue Japan, Jimin đã tiết lộ các món đồ trong túi mini của mình. Sau cuộc phỏng vấn này, các sản phẩm mà Jimin sử dụng đã nhanh chóng cháy hàng trên toàn thế giới. Hiện tượng này được gọi là 'Hiệu ứng Jimin' (JIMIN EFFECT).

Jimin nhấn mạnh sở thích tối giản khi nói "Tôi chỉ mang theo những thứ cần thiết." Trong túi mini Dior của anh có một chiếc ví đựng thẻ Dior, chìa khóa xe và son dưỡng môi Bobbi Brown. Jimin chia sẻ về son dưỡng môi Bobbi Brown rằng "Mỗi lần mất là tôi lại mua, ở nhà cũng có khoảng 9 cây." Son dưỡng này đã cháy hàng chỉ sau 1 giờ được công bố trên cửa hàng chính thức tại Nhật Bản, và sau đó liên tiếp cháy hàng tại Đài Loan, Mỹ, Canada, Thổ Nhĩ Kỳ, Indonesia và nhiều nơi khác. Tất cả 8 màu của sản phẩm trên các trang web chính thức toàn cầu cũng đều được bán hết, đồng thời xảy ra tình trạng cháy hàng tại các cửa hàng miễn thuế trong nước. Tại các trung tâm thương mại, người mua đã xếp hàng dài để tranh giành 'chiếc cuối cùng'.

Son dưỡng môi Bobbi Brown mà Jimin sử dụng không phải là người mẫu quảng cáo của thương hiệu, cũng không nhắc đến tên sản phẩm. Tuy nhiên, chỉ với một món đồ mà anh lấy ra từ túi, người tiêu dùng toàn cầu đã có phản ứng mạnh mẽ. Hiện tượng này cho thấy tầm ảnh hưởng của Jimin với vai trò đại sứ toàn cầu.

Tình trạng cháy hàng cũng xảy ra ngay lập tức với Dior. Ví đựng thẻ Dior CD Icon mà Jimin sử dụng đã được bán hết chỉ trong một ngày tại cửa hàng chính thức Dior Nhật Bản, và cháy hàng tại tất cả các cửa hàng Dior trong nước Nhật. Do đó, những người tiêu dùng không mua được đã đăng tải những bài viết thể hiện sự tiếc nuối trên mạng xã hội.

Túi Dior, ví đựng thẻ và son dưỡng môi Bobbi Brown mà Jimin sử dụng phản ánh sở thích tối giản nhưng tinh tế của anh. Hiện tượng cháy hàng này đã chứng minh độ tin cậy thương hiệu của Jimin. Với chỉ một cuộc phỏng vấn ngắn, sức ảnh hưởng của Jimin - 'Vua cháy hàng' (Sold-Out King) - đã một lần nữa được xác nhận khi thay đổi xu hướng tiêu dùng toàn cầu.

Sức mạnh thương hiệu của Jimin không chỉ là xu hướng tiêu dùng đơn thuần mà còn mở rộng tầm ảnh hưởng trên thị trường toàn cầu. Người tiêu dùng tin tưởng lựa chọn của anh, điều này ảnh hưởng trực tiếp đến doanh số bán hàng của thương hiệu. Hiện tượng này dự kiến sẽ tiếp tục duy trì trong tương lai.