HYBE đã công bố thành lập liên doanh mới NFO LLC và sẽ đảm nhận quản lý toàn cầu cho ngôi sao nhạc pop Tyla. Tyla là ca sĩ kiêm nhạc sĩ thuộc thế hệ Z sinh năm 2002, người đã giành giải 'Best African Music Performance' tại Grammy Awards 2024. Xuất thân từ Nam Phi, cô đã đạt được sự nổi tiếng toàn cầu khi ca khúc đơn 'Water' phát hành năm 2023 đạt vị trí thứ 7 trên bảng xếp hạng chính 'Hot 100' của Billboard Mỹ. Ngoài ra, album chính thức 'TYLA' phát hành vào tháng 3 năm 2024 đã lọt vào bảng xếp hạng 'Billboard 200' ở vị trí 24 và cùng năm đó nhận chứng nhận vàng của Hiệp hội Công nghiệp Ghi âm Mỹ.

Âm nhạc của Tyla đặc trưng bởi sự pha trộn tươi mới giữa Afrobeats, Amapiano, pop và R&B. Tổng lượt phát trực tuyến âm nhạc của cô trên Spotify đã vượt qua 3 tỷ lượt. HYBE dự kiến sẽ hỗ trợ toàn diện các lĩnh vực cốt lõi cần thiết cho sự phát triển nghệ sĩ như quản lý toàn cầu, tour diễn, marketing và quảng bá cho Tyla. Đồng thời, HYBE sẽ tìm kiếm sự cộng hưởng trong các lĩnh vực kinh doanh đa dạng như thu âm, xuất bản, hợp tác thương hiệu và hàng hóa, cũng như thiết lập hệ thống phát hiện và đào tạo nghệ sĩ mới tại châu Phi nhằm góp phần củng cố hệ sinh thái âm nhạc địa phương.

HYBE đã thành lập NFO LLC cùng với các chuyên gia kỳ cựu trong ngành âm nhạc châu Phi Brandon Hixon và Colin Gayle. Hai người này sở hữu kinh nghiệm và mạng lưới rộng khắp trong ngành công nghiệp âm nhạc toàn cầu. Cùng với Giám đốc quản lý HYBE America Jen McDaniels, họ sẽ hoàn thiện tầm nhìn và danh mục đa dạng của NFO LLC.

Ông Lee Jae-sang, CEO của HYBE, cho biết: "Quan hệ đối tác này là bước ngoặt quan trọng trong chiến lược mở rộng toàn cầu của HYBE. Chúng tôi sẽ kết hợp chuyên môn của Brandon Hixon và Colin Gayle với mạng lưới và nguồn lực toàn cầu của HYBE để xây dựng cầu nối bền vững, giúp tài năng nghệ thuật của các nghệ sĩ châu Phi được biết đến rộng rãi trên toàn thế giới."

Ông Hickson và ông Gayle cho biết: "Việc ra mắt NFO LLC sẽ là nền tảng vững chắc để tăng cường sự hiện diện của HYBE trong thị trường âm nhạc châu Phi và thể loại Afrobeats đang phát triển nhanh trong những năm gần đây. Việc có thể tận dụng nguồn nhân lực và cơ sở hạ tầng hàng đầu thế giới của HYBE là cơ hội và lợi thế cạnh tranh lớn cho cả K-pop và âm nhạc châu Phi."

HYBE dự kiến sẽ mở rộng thị trường âm nhạc châu Phi vượt ra ngoài Bắc và Nam Mỹ, Nhật Bản, Ấn Độ thông qua chiến lược 'Multi-home, multi-genre' của Chủ tịch Bang Si-hyuk. Theo báo cáo phân tích hiện trạng ngành âm nhạc châu Phi của Ngân hàng Thế giới, doanh thu phát trực tuyến âm nhạc châu Phi tại Mỹ dự kiến đạt khoảng 500 triệu USD vào năm 2025, tăng gấp khoảng 5 lần so với năm 2017. Sự phổ biến của các nền tảng kỹ thuật số như YouTube và TikTok đang thúc đẩy sự nổi lên quốc tế của các nghệ sĩ châu Phi.

Việc Grammy thành lập hạng mục 'Best African Music Performance' và Billboard ra mắt bảng xếp hạng 'U.S. Afrobeats Songs Chart' cho thấy sức ảnh hưởng thương mại ngày càng tăng của thể loại âm nhạc châu Phi. HYBE đang mở rộng ảnh hưởng bằng cách áp dụng hệ thống sản xuất K-pop vào thị trường toàn cầu. HYBE America và Geffen Records đã tạo ra nhóm nhạc nữ hàng đầu KATSEYE, trong khi HYBE Japan có các nhóm nhạc nam &TEAM và AOEN đang trên đà thành công.

HYBE Latin America cũng đã ra mắt nhóm nhạc nam SANTOS BRAVOS và ban nhạc Musza gần đây. Tháng 9 vừa qua, HYBE đã thành lập HYBE India, đánh dấu bước tiến vào thị trường 1,4 tỷ dân. Chiến lược toàn cầu của HYBE được kỳ vọng sẽ tạo ra ảnh hưởng tích cực tại thị trường âm nhạc châu Phi.