Seventeen thành viên Mingyu đã được chọn làm đại sứ thương hiệu Sneakers® châu Á. MARS châu Á thông báo rằng Mingyu đã được lựa chọn làm đại sứ Sneakers® châu Á trong hai năm liên tiếp. Chiến dịch lần này được tiến hành tại các quốc gia chính ở châu Á với chủ đề 'ACTIVE LIFESTYLE'.

Phía Sneakers® cho biết: "Thông qua sự hợp tác với Mingyu vào năm ngoái, chúng tôi đã tạo ra sự đồng cảm ý nghĩa với người tiêu dùng trên toàn châu Á và truyền tải sống động bản sắc thương hiệu", đồng thời "năm nay, chúng tôi kỳ vọng sẽ tiếp tục phát huy sự cộng hưởng với Mingyu để mang đến thông điệp mạnh mẽ hơn và trải nghiệm khác biệt".

Mingyu được biết đến là người ăn nhiều đến mức gây tranh cãi trên mạng xã hội (SNS) năm 2023 về việc liệu anh có thể ăn hết một phần 'Mingyu chính thức' một mình hay không. Chiến dịch này được thiết kế dựa trên cuộc sống hàng ngày bận rộn của thế hệ trẻ châu Á, bao gồm học tập, công việc và hoạt động giải trí. Sneakers® nhấn mạnh tính tiện lợi của sản phẩm như một món ăn nhẹ giúp bổ sung năng lượng nhanh chóng trong cuộc sống bận rộn.

Chiến dịch được triển khai tại nhiều quốc gia châu Á bao gồm Hàn Quốc, Đài Loan, Hồng Kông, Philippines, Việt Nam, Malaysia, Thái Lan và Singapore. Trong khuôn khổ chiến dịch, Sneakers® sẽ là nhà tài trợ chính thức cho buổi biểu diễn 'CxM [DOUBLE UP] LIVE PARTY' với sự tham gia của Seventeen unit Seungkwan và Mingyu. Buổi biểu diễn sẽ diễn ra từ ngày 23 đến 25 tháng 1 tại Inspire Arena, Incheon và từ ngày 13 đến 14 tháng 2 tại BEXCO, Busan.

Tất cả khán giả tham dự buổi biểu diễn sẽ được nhận thanh 'Sneakers® hương dâu' kết hợp hương vị dâu tây, socola và đậu phộng. Sneakers® là thương hiệu thanh socola ra mắt năm 1930, đã xây dựng hình ảnh món ăn nhẹ bổ sung năng lượng với khẩu hiệu "You're not you when you're hungry".

Chiến dịch liên quan đến việc bổ nhiệm Mingyu làm đại sứ lần này dự kiến sẽ góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu Sneakers® trên thị trường châu Á. Sự kết hợp giữa độ phổ biến của Mingyu và chiến lược marketing của Sneakers® được kỳ vọng sẽ tạo cơ hội truyền tải thông điệp mạnh mẽ hơn đến người tiêu dùng.