Chiến dịch toàn cầu 'WHAT IS YOUR LOVE SONG?' của BTS đang được triển khai tại nhiều thành phố. Chiến dịch này xuất hiện dưới dạng các câu chữ lớn ngay giữa trung tâm các thành phố lớn như Seoul, New York, London. Trên mặt ngoài của một tòa nhà gần ga Seongsu ở Seoul đã được lắp đặt chữ lớn, và tại nhiều nơi ở Manhattan Times Square, East Village, Soho, Brooklyn của New York cũng dán các poster mang cùng thông điệp. Tại các ga Waterloo và Brixton ở London, câu chữ này được phát trên màn hình LED lớn.

Khi chiến dịch được tiến hành mà không tiết lộ chủ thể, trên mạng xã hội đã xuất hiện nhiều suy đoán khác nhau. Một số cho rằng đây là quảng cáo thương hiệu, số khác lại hiểu là dự án toàn cầu. Ý nghĩa của câu chữ cũng được giải thích đa dạng. Bí mật của chiến dịch được hé lộ vào ngày 14 tháng 2 tại COEX, Seoul. Nhân dịp Valentine, một bức tường nghệ thuật lớn được trang trí đầy hoa hồng, khi người dân lấy hoa hồng đi thì phía sau hiện ra câu chữ 'WHAT IS YOUR LOVE SONG?' cùng logo BTS. Qua đó, câu hỏi đã xuất hiện tại các thành phố lớn trên thế giới được xác nhận là chiến dịch quảng bá album mới của BTS.

Chiến dịch toàn cầu lần này mang thông điệp của album phòng thu thứ 5 'ARIRANG' của BTS. Album này đề cập đến bản sắc nhóm và cảm xúc phổ quát về tình yêu sâu sắc. BTS thông qua câu hỏi 'WHAT IS YOUR LOVE SONG?' khuyến khích mỗi người nhớ về 'bài hát tình yêu' mà mình trân trọng, giúp cảm nhận được tinh thần của album mới. Công ty quản lý Big Hit Music cho biết: "'Bài hát tình yêu' không chỉ là bài hát về tình yêu đơn thuần mà còn chứa đựng ký ức, sự an ủi và sức mạnh của mỗi người. Chúng tôi hy vọng câu hỏi này sẽ là cơ hội để người hâm mộ trên toàn thế giới nhớ về bài hát trong lòng mình."

Chiến dịch sẽ kéo dài đến ngày 22 tháng 2. Quét mã QR trên các poster được dán tại Seoul, New York, London sẽ dẫn đến trang web chiến dịch, nơi mọi người có thể để lại 'bài hát tình yêu' của mình. BTS dự kiến phát hành 'ARIRANG' vào lúc 13 giờ ngày 20 tháng 3. Ngày 21 tháng 3, tại quảng trường Gwanghwamun sẽ diễn ra 'BTS THE COMEBACK LIVE|ARIRANG'. Buổi biểu diễn này sẽ được phát trực tiếp trên Netflix.

Chiến dịch lần này của BTS đóng vai trò là phương tiện quan trọng để truyền tải thông điệp âm nhạc của họ đến toàn thế giới. Người hâm mộ qua chiến dịch này cảm nhận được sự kết nối với BTS và có cơ hội chia sẻ câu chuyện về tình yêu của riêng mình. Album phòng thu thứ 5 'ARIRANG' của BTS được kỳ vọng sẽ củng cố thêm bản sắc âm nhạc của họ và tăng cường giao tiếp với người hâm mộ.