CJ ENM lần đầu tiên giới thiệu hệ thống đại sứ toàn cầu cho lễ hội K toàn cầu 'KCON'. Đại sứ đầu tiên được chọn là thành viên nhóm ZEROBASEONE Sung Hanbin. Sung Hanbin sẽ đảm nhận vai trò truyền tải bản sắc và giá trị cốt lõi của phong cách sống K, bao gồm K-POP, K-beauty, K-food và K-content, đến toàn thế giới.

Sung Hanbin sẽ đồng hành từ 'KCON Japan 2026' diễn ra tại tỉnh Chiba, Nhật Bản từ ngày 8 đến 10 tháng 5, đến 'KCON LA 2026' tổ chức tại Los Angeles, Mỹ từ ngày 14 đến 16 tháng 8. Anh sẽ là gương mặt đại diện của KCON, giới thiệu những sức hút đa dạng của lễ hội do các fan K-POP toàn cầu và nghệ sĩ cùng tạo nên đến với khán giả toàn thế giới.

ZEROBASEONE là nhóm nhạc đã liên tiếp đạt doanh số triệu bản với 6 album kể từ khi ra mắt, là đội nhóm đầu tiên trong thế hệ thứ 5 vượt mốc 9 triệu bản bán ra. Sung Hanbin chia sẻ: "'KCON' là cột mốc chuyển mình khi ZEROBASEONE lần đầu trình diễn trước fan toàn cầu. Tôi rất biết ơn khi được đồng hành với vai trò đại sứ đầu tiên. Tôi sẽ đóng vai trò kết nối văn hóa Hàn Quốc và xu hướng toàn cầu vượt qua thế hệ và sở thích."

'KCON' được tổ chức tại 14 khu vực trên toàn thế giới, bắt đầu từ Irvine, Mỹ năm 2012, trải dài châu Á, Trung Đông, châu Âu và châu Mỹ. Lễ hội đã xây dựng mô hình kết hợp văn hóa toàn diện với trọng tâm là âm nhạc, bao gồm K-beauty, K-food và K-content, với tổng số khán giả trực tiếp lên đến khoảng 2,23 triệu người.

Sung Hanbin đã hoạt động với vai trò MC trong nhiều chương trình và lễ trao giải khác nhau, bao gồm Mnet 'M Countdown'. Sự nghiệp đại sứ của anh đang được mong đợi. ZEROBASEONE cũng đã được ghi tên trong danh sách nghệ sĩ của 'KCON Japan 2026'.

'KCON Japan 2026' sẽ quy tụ các nghệ sĩ đại diện cho nhiều sắc thái khác nhau của K-POP, mang đến những buổi biểu diễn phong phú và trải nghiệm đặc biệt cho người hâm mộ toàn cầu. Sung Hanbin với vai trò đại sứ đầu tiên của KCON sẽ trải nghiệm và chia sẻ văn hóa Hàn Quốc cùng xu hướng toàn cầu, tạo nên những kỷ niệm mới.

Việc CJ ENM áp dụng hệ thống đại sứ toàn cầu được kỳ vọng sẽ củng cố bản sắc của KCON và góp phần quảng bá rộng rãi văn hóa Hàn Quốc ra thế giới. Vai trò của Sung Hanbin sẽ đóng góp quan trọng trong việc hiện thực hóa tầm nhìn và mục tiêu của KCON.