Black Pink sẽ phát hành mini album thứ ba mang tên 'HẠN CHÓT(DEADLINE)' vào lúc 14 giờ ngày 27 tới. Album này là hoạt động đầy đủ đầu tiên sau 3 năm 5 tháng kể từ album chính thức thứ hai 'HỒNG BẢNG' phát hành vào tháng 9 năm 2022, bao gồm 5 ca khúc trong đó có bài hát chủ đề 'ĐI(GO)'. Album mang chủ đề về 'những khoảnh khắc tuyệt vời không thể quay lại' và 'hiện tại rực rỡ nhất của Black Pink vào lúc này'.

Trước khi phát hành album, Black Pink đã thành công hoàn thành sân khấu tour thế giới 'HẠN CHÓT' tại Sân vận động Kai Tak, Hồng Kông. Trong teaser video âm nhạc, các thành viên được thể hiện một cách tinh tế khi chuẩn bị hành trình vượt biển, đất liền, bầu trời để hướng tới vũ trụ. Trong quá trình này, ý chí kiên định được thể hiện rõ, biểu tượng GO ám chỉ quy mô vũ trụ của album.

Black Pink đã chọn Bảo tàng Quốc gia Trung ương làm điểm trung tâm cho chiến dịch quảng bá lần này. Đây là sự hợp tác quy mô lớn đầu tiên thử nghiệm kết hợp di sản văn hóa Hàn Quốc và K-pop, mang ý nghĩa bao trùm cả truyền thống và hiện đại. Dự án 'Cơ quan Dịch vụ Công viên Quốc gia X Black Pink' sẽ diễn ra từ ngày 27 đến 8 tháng 3, với sự tham gia của nền tảng âm nhạc toàn cầu Spotify làm đối tác. Tại sảnh chính tầng 1 của bảo tàng, 'Con đường lịch sử', sẽ có phiên nghe toàn bộ 3 mini album.

Trong suốt thời gian sự kiện, mặt ngoài bảo tàng và không gian ngoài trời sẽ được chiếu ánh sáng màu hồng tượng trưng cho Black Pink từ 16 giờ đến 22 giờ hàng ngày. Đặc biệt, phần thuyết minh về di sản văn hóa do 4 thành viên trực tiếp tham gia đang được chú ý. Jisoo và Jennie thuyết minh bằng tiếng Hàn, Rosé bằng tiếng Anh, Lisa bằng tiếng Thái về giá trị của các hiện vật. Các hiện vật được thuyết minh gồm 8 bảo vật quốc gia như tượng đồng Phật ngồi, tháp đá mười tầng Gyeongcheonsa, bình gốm trắng hình quả trứng.

Ông Yoo Hong-jun, Giám đốc Bảo tàng Quốc gia Trung ương, cho biết: "Đây là nỗ lực giải mã di sản văn hóa bằng ngôn ngữ của ngày hôm nay để thu hút nhiều người đến bảo tàng hơn". Đại diện YG Entertainment nói: "Đây là thử nghiệm mới bao trùm ranh giới giữa âm nhạc và di sản văn hóa" và "Chúng tôi kỳ vọng sẽ thu hút sự quan tâm rộng rãi từ fandom toàn cầu và giới văn hóa". Bảo tàng dự kiến sẽ cung cấp số lượng giới hạn bưu thiếp có thuyết minh và hình ảnh của các thành viên.

Vị thế toàn cầu của Black Pink là nền tảng cho sự hợp tác quy mô lớn này. Kênh YouTube chính thức đã vượt mốc 100 triệu người đăng ký vào lúc 19 giờ 31 phút ngày 20. Đây là kỷ lục đầu tiên và lớn nhất trên thế giới trong khoảng 9 năm 8 tháng kể từ khi kênh được thành lập ngày 28 tháng 6 năm 2016. YouTube đã trao tặng giải thưởng 'Red Diamond Creator Awards' dành riêng cho Black Pink để kỷ niệm. Rio Cohen, Giám đốc âm nhạc toàn cầu của Google và YouTube, đánh giá: "Hành trình của Black Pink là lịch sử".

Trong 12 tháng gần đây, Black Pink đã đạt hơn 3,3 tỷ lượt xem trên YouTube. Các quốc gia như Hàn Quốc, Ấn Độ, Indonesia, Mexico, Mỹ, Brazil đều có lượt xem cao, chứng minh sự phổ biến không giới hạn ở khu vực cụ thể nào. Tổng lượt xem kênh chính thức đạt 41,1 tỷ lượt, với 9 video vượt 1 tỷ lượt xem.

Cùng với việc phát hành nhạc số, hoạt động marketing offline cũng được đẩy mạnh. YG Plus sẽ vận hành cửa hàng pop-up chính thức tại Musinsa Store Myeongdong và Musinsa Standard Seongsu ở Seoul từ ngày 28 đến 8 tháng sau. Tại cửa hàng pop-up sẽ có nhiều sản phẩm giới hạn như quần áo và đồ dùng sinh hoạt kỷ niệm phát hành 'HẠN CHÓT'. Pop-up sẽ mở rộng từ Seoul sang các thành phố lớn như Hồng Kông, Ma Cao.

Chuyên gia phê bình văn hóa đại chúng Jung Deok-hyun phân tích: "Cách các ngôi sao giới thiệu di sản văn hóa một cách tự nhiên có hiệu quả lớn trong việc nâng cao thương hiệu quốc gia" và "Mỗi bước đi của nghệ sĩ giờ đây chính là K-culture". Hoạt động lần này của Black Pink sẽ phá bỏ ranh giới giữa K-pop và di sản văn hóa, đồng thời tạo cơ hội tăng cường giao tiếp với người hâm mộ toàn cầu thông qua những thử nghiệm mới.