Nguồn: SM Ent, Bighit Ent

Bùng nổ bất ngờ tầm quan trọng ‘Ontact’ mùa Covid 19

Nền âm nhạc 6 tháng đầu năm nay đã thay đổi đột biến. Thời đại Ontact mở ra, theo đó là MEME đã phát huy sức ảnh hưởng to lớn đến ngành âm nhạc. Hàng ngũ nhóm nhạc triệu bản vốn chỉ có BTS và EXO, khi có thêm 2 nhóm khác gia nhập hàng ngũ này thì quả nhiên đó là một sự kiện đáng chú ý.

Ngành âm nhạc dần nguội lạnh, Ontact dần nóng bỏng

Tháng 1 với cơn sốt ‘Anysong’ của Zico và tháng 2 với màn comeback của BTS, những tưởng sẽ là một năm 2020 đầy sôi động của ngành âm nhạc, nhưng đại dịch Covid đã khiến tất cả nguội lạnh. Cách ly xã hội cường độ cao được tiến hành cùng sự biến mất của những sự kiện offline. Những buổi biểu diễn tháng 2 đến tháng 4 bị hủy bỏ làm thâm hụt 63.3 tỷ won (số tiền ước tính của Hiệp hội Công nghiệp Âm nhạc Hàn Quốc. Ngay cả cơn bão nhạc trot bắt đầu từ chương trình ‘Mr. Trot’ của kênh ChosunTV cũng không thể tổ chức biểu diễn offline.

Mặc dù số lượng bài hát mới tăng vào tháng 6 khi khó có thể trì hoãn comeback thêm, việc phát hành album mới đã giảm đáng kể trong tháng 2 đến tháng 5 so với năm trước. Dù comeback nhưng không thể tổ chức showcase giới thiệu bài hát mới khiến những sân khấu biểu diễn đã từng rất náo nhiệt mất đi nhiệt.

Vào tháng 3 đầy khó khăn tới độ không nghĩ ra giải pháp, tất cả các công ty giải trí không còn cách nào khác đều đành buông tay, tuy nhiên bắt đầu dần tìm ra giải pháp. Đó chính là ONTACT. Bằng khái niệm kết nối (on) với bên ngoài thông qua mạng trực tuyến kết hợp với chữ ‘untact’ (gặp mặt gián tiếp), đại diện là ‘Showcase online’; ‘Công diễn trực tuyến’;… Đến cả sự kiện âm nhạc ngoài trời online không khán giả cũng được tiến hành một cách sôi động, kĩ thuật tân tiến được thêm vào, chỉ vài tháng thôi đã biến hóa mới mẻ.

Sự thật online với tính mở rộng có điểm mạnh rõ rệt, tuy nhiên sự hạn chế quả nhiên rõ ràng. Sân khấu xem tận mắt và sân khấu xem qua màn hình có sự chênh lệch lớn. Âm thanh sống động là điều hiển nhiên, tình cảm thân mật hay sức nóng khi nghệ sĩ và khán giả tụ lại cùng một nơi và chơi đùa, … những cảm xúc thật tại hiện trường không thể truyền tải tới tận phòng ngủ.

Công ty SM và Big Hit – hai công ty đã dồn sức phát triển nội dung phù hợp với thời đại số ngày càng biến hóa đã thử nhiều cái mới nhằm khắc phục hạn chế này và cho thấy tương lai của thời đại ‘ontact’.

Big Hit kí hợp tác với Kiswe Mobile của Mỹ, rút ngắn khoảng cách giữa idol và fan khi sử dụng 6 màn hình Multi View trong concert ‘Bang Bang Con The Live’ của BTS ngày 14/6 vừa qua. Còn ngày 31/5, SM đã tặng khán giả niềm vui mới khi sử dụng hiệu quả AR với kĩ thuật Volumetric tân tiến, kết nối người hâm toàn thế giới với phụ đề của 13 quốc gia.

MEME tạo ra cơn sốt ‘GANG’, ‘Anysong’

Ca khúc Zico phát hành tháng 1 năm nay - ‘Anysong’ đã gây ra cơn cuồng phong cực mạnh. Trung tâm là ‘thử thách Anysong’. Căn nhạc bài hát ‘Anysong’ và nhảy sau đó đăng tải video nhảy lên sns. Với mục đích quảng bá chứ không phải sự kiện tự phát nhất thời, những nhà sáng tạo đã bắt đầu thử thách và tạo ra sức mạnh tổng hợp cũng như làm nở rộ MEME.

Sự sống lại ca khúc ‘GANG’ của Bi ra mắt không thành công vào năm 2017 đã nhận được chú ý mạnh mẽ vào nửa đầu năm nay. Trận cuồng phong xuất hiện, ngay cả việc những người yêu thích bài hát ‘GANG’ được gọi là ‘GANGBAM’ (gia đình GANG); hay như bắt nguồn từ lời nữ sinh cấp 3 nói ‘1 ngày 1 Gang’ đã gây lên làn sóng hưởng ứng ‘1 ngày n Gang’. Nhân cơ hội này, Bi đã tham gia chương trình ‘Hangout with Yoo?’ cũng như khẳng định vị thế bản thân khi tiến vào top đầu các BXH âm nhạc, …

MEME cũng gây ảnh hưởng to lớn cho giới âm nhạc. Sau thành công của ‘Anysong’, những nỗ lực đưa MEME vào các lĩnh vực tiếp thị khác lại tiếp tục và hiện tại nó đã trở thành ‘cách thức quảng bá’ không thể thiếu của các ca sĩ khi comeback. 6 tháng cuối năm, liệu sẽ có sự biến hóa gì xảy ra đang nhận được nhiều chú ý của công chúng.

BTS -> NCT127 -> SEVENTEEN … một năm bội thu Million Seller

EXO năm 2013 đại thắng với mọi album đều đạt triệu bản. Sau đó, BTS năm 2017 với ‘LOVE YOURSELF : Her’ đã gia nhập hàng ngũ nhóm nhạc triệu bản. Đầu năm nay, 2 nhóm nhạc khác cũng gia nhập hàng ngũ này là NCT127 và SEVENTEEN.

Đầu tiên là BTS với 4 album liên tiếp đứng đầu BXH Billboard Mỹ Top Albums đang thiết lập kỉ lục bất khả chiến bại. Full album vol.4 phát hành tháng 2 vừa qua ‘MAP OF THE SOUL : 7’ ghi nhận lượng bán 4.248.000 album trên BXH Gaon.

Tiếp đó là NCT127 trở thành nhóm nhạc triệu bản đúng dịp kỉ niệm 5 năm debut. Full album vol.2 ‘NCT #127 Neo Zone’ phát hành ngày 6/3 tính đến hết tháng 5 đạt 770.000 bản và album repackage ‘NCT #127 Neo Zone: The Final Round’ phát hành ngày 19/5 có lượng bán 400.000 nâng tổng số album bán được là 1.170.000 trên BXH Gaon. Dù đây là kỉ lục không phải một album lẻ mà tính gộp chung album repackage nhưng kết quả này vẫn rất có ý nghĩa.

SEVENTEEN trở thành nhóm nhạc triệu bản sau 6 năm ra mắt. Mini album mới ra mắt ngày 22/6 ‘Heng:garae’ đã đột phá lượng bán 1.010.000 bản trên BXH Hanteo vào ngày 26. Đây là thành tích sau 5 ngày mở bán tuần đầu.