Nguồn: JYP, KQ
Stray Kids và ATEEZ, những idol đại diện cho thế hệ gen 4
Mặc dù không phân biệt quá rõ ràng theo niên độ hoạt động nhưng những nhóm nhạc
thần tượng gen 1 được chú ý trong nước những năm 1990 bao gồm H.O.T, SechsKies,
Fin.K.L, S.E.S; các thần tượng đại diện gen 2 làm rung chuyển Châu Á trong những
năm 2000 bao gồm DBSK, Super Junior, SNSD, Wonder Girls; Gen 3 dần mở rộng sức ảnh
hưởng ra toàn thế giới bao gồm BTS, EXO, BLACKPINK và sau đó chính là thế hệ
gen 4. BTS là nhóm nhạc nam gen 3 có sức ảnh hưởng đến thế giới trong nhiều năm
qua, và chia nhỏ ra thì BLACKPINK chính là girlgroup gen 3.5 đang dần vươn tầm
lớn mạnh. Giữa lúc đó, những nhóm nhạc
idol gen 4 đang dần tiến lên và nhận được nhiều sự chú ý trên toàn cầu trong giai
đoạn những năm 2020, trong đó tiêu biểu là 3z (Stray Kids, ATEEZ, THE BOYZ). Minh
chứng tiêu biểu chính là thành tích album triệu bản.
Album thứ 2 mang tên NOEASY của Stray Kids được phát hành vào ngày 23 tháng trước
và tính đến ngày 31 tháng trước, nhóm đã đạt tổng số lượng album bán ra là 1,1
triệu bản theo Gaon Chart. Stray Kids đã đạt được thành tích vô cùng tuyệt vời
chỉ sau 3 năm debut, trở thành nghệ sĩ đạt triệu bản đầu tiên của JYP
Entertainment. Nói xa hơn, thì thành tích nghệ sĩ đầu tiên trong thế hệ gen 4 đạt
triệu bản càng thêm ý nghĩa đối với nhóm.
Bên cạnh Stray Kids, ATEEZ cũng vừa phát hành mini album thứ 7 mang tên 'ZERO :
FEVER Part.3 vào ngày 13 vừa qua, nhóm đã đạt được số lượng album đặt trước đạt
910.000 bản và đạt 310.000 bản chỉ sau 2 ngày phát hành, qua đó càng làm tăng sự
kỳ vọng của công chúng đối với nhóm. Nếu ATEEZ cũng trở thành nghệ sĩ đạt được
doanh số triệu bản thì sẽ tạo nên một ý nghĩa tuyệt vời. Bởi đây sẽ là thành tích
đến từ một nhóm nhạc dưới sự quản lý của một công ty nhỏ.
Thành tích của cả hai nhóm đã phần nào thể hiện dòng chảy của
niên đại 2020. Thị trường K-POP dần vươn tầm thế giới qua thế hệ gen 3 và các
idol tiêu biểu gen 4 như Stray Kids, ATEEZ đang tiếp tục mở rộng fandom lớn mạnh
tại nước ngoài. Những thành tích này bùng nổ rõ nét nhất kể từ năm ngoái đến hiện
tại.
Đặc điểm nổi bật nhất của thế hệ gen 4 là thu hút sự chú ý của công chúng ngoài
nước bằng nhiều hoạt động quảng bá trước cả thị trường trong nước. Họ đã có những
chiến lược tìm hiểu về văn hóa cũng như thị trường văn hóa của các nước trên thế
giới, lên kế hoạch ký kết hợp tác với các hãng thông tấn nước ngoài, đài truyền
hình nổi tiếng. Rào cản về âm nhạc giữa các quốc gia đang dần được xóa bỏ.
Nguồn: SM, HIGHUP
Yếu tố quan trọng nhất là dựa trên nền tảng truyền thông trực tuyến, tiêu biểu
như YouTube. Nhiều nghệ sĩ trước gen 4 đã hoạt động tích cực trên các nền tảng
này và bành trướng sức ảnh hưởng như BTS tích cực chia sẻ các content trực tuyến,
đạt được hạng nhất trên Social50 của Billboard, trở thành nghệ sĩ hàng đầu thế
giới, BLACKPINK là nghệ sĩ có số lượng theo dõi kênh Youtube nhiều nhất thế giới.
Bên cạnh đó, thị trường âm nhạc còn xuất hiện khái niệm Metaverse. (nền tảng kết
hợp giữa thế giới ảo và hiện thực). Tiêu biểu là nhóm nhạc Aespa cùng tồn tại
song song với một Avatar ae trong thế giới ảo. Dù đang trong giai đoạn bắt đầu
nhưng lại mở ra một thế giới quan rộng lớn khác. Nhóm đã vươn tầm ảnh hưởng với
Next Level và tạo nên một tương lai khác cho thế hệ gen 4.
Nền tảng và nội dung ngày càng đa dạng hơn, nhấn mạnh nhiều hơn vào những thông
điệp muốn truyến tải thông qua thế giới quan. Khi những màn trình diễn ngày càng
đòi hỏi kỹ thuật cao hơn đòi hỏi những bản sắc riêng về thế giới quan cũng ngày
một cao hơn, trở thành một trong những động lực thúc đẩy các idol phát triển
fandom. Từ khóa đại diện cho gen 4 chính là ‘cái tôi’, thể hiện khả năng cạnh
tranh mạnh mẽ với thời đại MZ.
Từ những kinh nghiệm của BTS đã tạo nên những nghệ sĩ tiêu biểu cho thế hệ gen
4 như ENHYPEN và TXT vừa ra mắt khoảng 2 năm. JYP Entertainment sau khi hợp tác
với đài truyền hình Nhật Bản để ra mắt NiziU và nhanh chóng phát triển tại thị
trường béo bở này. Dù phương pháp có thể khác nhau một chút nhưng đều thế hiện
rõ định hướng vươn tầm thế giới.
Ngoài ra, ITZY đang đẩy nhanh tốc độ phát triển trên thị trường
toàn cầu, các nghệ sĩ đang dần nổi lên như TREASURE, Weeekly, STAYC. Các nhóm nhạc thần
tượng gen 4 đã tạo nên một dàn line-up mạnh mẽ, dần tiếp nối thế hệ gen 3. Đây
sẽ là một thử thách cũng như quá trình dành cho họ để có thể đạt được những thành
tích tuyệt vời như BTS hoặc tạo ra những ảnh hưởng mạnh mẽ khác cho thị trường
K-POP.
Tin trước
